Sistema Bibliotecario Area Metropolitana

Abstract: Nel libro l'autorenon si limita a fare terra bruciata di pratiche e processi consolidati: esplorando il cambiamento profondo che dovremmo affrontare, Earls mostra come un nuovo approccio possa essere usato per le tradizionali questioni che riguardano il marketing e fornisce una serie di concetti strategici su come applicarlo all'esperienza professionale di ogni giorno.

Abstract: Le decisioni di marketing richiedono una conoscenza approfondita del profilo del cliente, del suo modo di intepretare l'ambiente che lo circonda e dei processi che presiedono alle sue scelte di acquisto e consumo. Questo volume affronta il tema della fissazione dei prezzi di vendita di beni di servizi dal punto di vista del consumatore. Si vuole fornire un modello generale del ruolo che il prezzo assume nei processi decisionali di acquisto e consumo per comprendere e condurre ad unitarietà le molteplici e variegate manifestazioni empiriche della relazione prezzo/consumo.

Abstract: La riflessione del gruppo di studiosi coinvolti dai due autori in quest'opera tenta di condurre il marketing lontano dai suoi territoritradizionali. Il Mediterraneo è introdotto nella riflessione di marketing in modo metaforico ed in modo pragmatico. I concetti di autenticità, di dieta, di lentezza e di misura permettono al lettore di comprendere il consumo sotto una nuova luce.

Abstract: E' relativamente nuova l'idea di progettare e gestire le politiche di offerta della prospettiva della "esperienza di consumo". Si tratta di una prospettiva teorizzata a partire dalla seconda metà degli anni '80. Questo lavoro sistematizza l'ampia ed eterogenea letteratura sul tema, concentrandosi sul marketing e sulla consumer research, senza peraltro disdegnare i contributi provenienti da altri ambiti disciplinari.

Abstract: Secondo Jack Trout, guru del marketing, per la nostra società è giunto il tempo delle "tre C" - competizione, cambiamento e crisi (attuali e venture) - e di una nuova parola d'ordine per il marketing: il riposizionamento di prodotti e servizi. Riposizionarsi significa riadattarsi al contesto, drasticamente modificato, che ogni azienda oggi deve affrontare: battendo la concorrenza, cambiando al ritmo con i tempi, gestendo le crisi.