Sistema Bibliotecario Area Metropolitana

Abstract: Il presente volume illustra le attuali linee di riflessione e ricerca in questo settore: dai diversi studi emerge come gli individui, di fronte a scelte economiche, adottino atteggiamenti e strategie assai più complesse del semplice calcolo utilitaristico.

Abstract: Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto la psicologia cognitiva e le neuroscienze possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare